Hyojin Kim

The Effects of Consumer Innovativeness on Product Evaluation in Live Commerce : Focusing on the Moderating Effects of Brand Reputation

2022 · The Academy of Customer Satisfaction Management

최근 4차 산업혁명 및 비대면, 언택트 소비문화가 확산되면서 라이브 커머스가 새로운 유통채널로 자리잡고 있다. 이에 본 연구는 라이브 커머스 내 제품의 평가에 영향을 미칠 수 있는 요인들을 살펴보았다.본 연구에서는 소비자의 혁신성에 따라 라이브 커머스 내 …